对标百岁山 农夫山泉推3元价格带矿泉水
原标题:对标百岁山,农夫山泉推3元价格带矿泉水
  新京报讯(记者 王子扬)在3元矿泉水价格带一枝独秀的百岁山,迎来老对手农夫山泉的“正面硬刚”。4月19日,包装饮用水品牌农夫山泉宣布推出天然矿泉水品牌“长白雪”。这不仅是其产品矩阵新添的重要成员,更是剑指3元价格带的战略产品。
  一位接近农夫山泉高层的人士表示,“长白雪”来自长白山水源地,2017年已完成瓶身设计,工厂2015年就已具备生产条件,水源地则是在2008年完成勘探发掘。“此前农夫山泉并不急于推出3元价格带的矿泉水,无意与百岁山一较高低。”该人士表示。
  中国包装水市场包括天然矿泉水、天然水、纯净水等类别,竞争相对激烈,从近年市场数据来看,天然水、天然矿泉水增长较快,天然矿泉水则是被业内看好的未来增长潜力较大的板块。据咨询机构弗若斯特沙利文调查,2015年-2019年矿泉水品类复合年均增长率达14.2%,在包装水大类中增速仅次于天然水,预计2020年-2024年的复合年均增长率将增长至18.4%。
  据了解,农夫山泉的“长白雪”矿泉水将在全渠道销售,定价在3元,这与市场主流矿泉水品牌百岁山的定价区间一致。对于为何此时推出该产品,农夫山泉方面称,目前市场优质矿泉水不多,而消费者对此并不了解,农夫山泉有必要推出一款好矿泉水,让大家了解真正的好矿泉水是怎么样的。对农夫山泉而言,将“长白雪”定价3元,不仅补缺了公司产品线3元价格带的空白,其上市也将完善产品结构体系。
  新京报记者 王子扬
  编辑 李严 校对 刘军

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责任编辑:王翔